Герберт Кэссон - ИСКУССТВО ДЕЛАТЬ ДЕНЬГИ

• Название: ИСКУССТВО ДЕЛАТЬ ДЕНЬГИ
• Автор: Герберт Кэссон
• Жанр: Малый бизнес

Герберт НЬютон Кэссон

---

чтобы поддерживать свое дело. Они работают почти даром и, естественно, нуждаются в том, чтобы их подбадривали хотя бы словом.

Поэтому, продавая товары мелким оптовикам, уставшим от забот,

коммерческому агенту приходится пребывать в приподнятом настроении.

Он должен обладать душевной силой Сары Бернар. У агента должен быть

такой лозунг: «Несмотря ни на что!» Несмотря на возраст, несмотря на

все тяготы, несмотря на протез, скрывавший отсутствие ноги, эту французскую актрису судьба не могла сломить. Сара Бернар до последнего

мгновения жила насыщенной жизнью. Она никогда не позволяла себе

расслабиться, и даже приближение смерти она встретила достойно. Так

и нужно жить!

Каждый опытный коммерческий агент — это, как правило, философ.

Во всяком случае, он старается не огорчаться из-за повседневных мелочей. Агент полагается на собственные силы. Он не похож на парусник,

153

которому нужен ветер, чтобы плыть. Он больше похож на океанский лайнер, который рассекает воду, не обращая внимания ни на ветер, ни на

волны. Он сам себе хозяин.

Вы, вероятно, уже заметили, что начинающий коммерческий агент

крутится как волчок. Ему необходим только толчок, а потом он будет

вертеться целый день, а то и целую неделю, пока не упадет. Опытный

коммерческий агент — совсем другое дело. Он не похож ни на волчок,

ни на заводную игрушку. Он стоически относится к сложностям своей

профессии. Для него это — ежедневное приключение и, конечно же, оно

предпочтительней, чем надежная, но скучная работа, которая обрекает

человека на размеренный, монотонный образ жизни.

Какой бы ни была эта профессия, однообразной ее не назовешь. Один

день не похож на другой. И когда коммерческий агент думает, что знает

уже все трудности, которые могут оказаться у него на пути, он обязательно встретит новые.

Зато.уезжая в последнюю в своей жизни командировку, агент с гордостью может сказать, оглянувшись на пройденный им путь: «Благодарю Бога за мою непобедимую душу и бесконечное терпение!»

Совет 12. ПОДГОТОВЬТЕ ВСЕ

ДЛЯ СЛЕДУЮЩЕГО ПОСЕЩЕНИЯ

Каждое посещение клиента не должно быть исключительно деловым.

Клиент и коммерческий агент прежде всего люди и только потом — покупатель и продавец. Прежде чем начать переговоры и прежде чем попрощаться, необходимо поговорить о чем-то личном, о том, что не имеет отношения к делам.

Это не только требование вежливости, но и один из важнейших принципов искусства торговли. Каждый визит агента должен заканчиваться

на приятной для клиента ноте. Слишком многие коммерческие агенты

становятся необщительными, когда клиент отказывается от заключения

сделки. Они теряют к собеседнику всякий интерес и начинают думать о

следующем клиенте или о планах на завтрашний день. Взгляд становится отсутствующим, а речь торопливой. Очевидно, решив, что от этого

клиента уже не получить сегодня заказа, они стараются побыстрее распрощаться с ним. Все, что можно от них ожидать, — это, в лучшем случае, формальное рукопожатие и «до свидания».

Если внезапно вы перестали испытывать к кому-то симпатию, то можете быть уверены: этот человек сразу же почувствует изменение ва154

шего отношения к нему. Люди очень редко ошибаются в подобных ситуациях. Женщины особенно быстро понимают, когда к ним относятся с

искренней теплотой, а когда с фальшивой сердечностью. Да и многие

мужчины это замечают.

Задача коммерческого агента — постоянно думать о следующем визите к клиенту и готовить для этого почву. Если он не сделает этого, то

общение с клиентом больше повредит делу, чем принесет пользы. Агент

— это человек, умеющий подготовить для себя хороший прием на будущее. Он как посол, целью которого является установить и поддерживать

сердечное взаимопонимание между фирмой и клиентом.

Очень важно, чтобы тебя ожидала благоприятная обстановка. Прежде всего, это экономит время и облегчает процесс заключения сделки.

Коммерческий агент, даже если ему не повезло и сделка не состоялась,

обязан думать о том, как обеспечить себе дружеское расположение, когда

снова придет к этому клиенту. Нечестность в деловых отношениях также

недопустима. Агент, обманувший своего партнера или попытавшийся это

сделать, не может быть уверен, что при следующем визите будет встречен радушно.

Многие таким образом сами портят свою репутацию, но продолжают

называть себя коммерческими агентами. Они кочуют с места на место,

нигде не задерживаясь надолго. Во сколько они обходятся фирмам, на

которые работают, никто не может сказать. Будет даже выгоднее платить такому человеку за то, чтобы он оставался дома, чем терять из-за

него свою клиентуру. Все опытные и компетентные коммерческие агенты знают, что большая часть их работы состоит в том, чтобы поддерживать дружеские связи между фирмой и ее клиентами. Поэтому агент, «обрабатывающий» новый район, должен все свое внимание направить на

то, чтобы повсюду обеспечить себе дружеский прием. Одним словом,

коммерческий агент должен быть любезным, он должен быть услужливым. Если клиент считает агента своим хорошим другом, самое главное

уже достигнуто.

Я знаю одну фирму в одном английском городке, руководитель отдела торговли которой пробился на эту должность из коммерческих агентов. Долгое время он был для меня идеалом человека, который понимает, как сделать так, чтобы его хорошо принимали. Он принадлежал к тому

типу людей, которые бывают идеальными соседями по лестничной площадке. Его доброжелательность производила такое впечатление, что он

просто очаровывал вас.

Магнетизм? Может быть! Хотя скорее это — любовь к ближнему. Все

равно, сила ли это обаяния или тонкий психологический расчет, можно

назвать это как угодно, но это свойство характера — одно из необходимых для работы коммерческим агентом. Удивительно, но, мало у кого из

математиков, химиков, инженеров есть такая сила обаяния. И такие люди,

155

как правило, не могут преуспеть в торговле. Люди с техническим складом ума полностью полагаются на факты, цифры и свои знания. Они

презирают чувства и не признают их. В основном они и не очень-то общительны. Поэтому, если бы я занимался продажей машин, то и тогда

не доверил бы продавать их инженерам, а скорее поручил бы это людям, которые имеют склонность к искусству торговли.

Ведь искусство торговли в первую очередь означает умение ладить

с людьми, а не с машинами. Продавцу нужно убедить покупателя в том,

что покупка не только необходима, но и целесообразна. Большинство тех,

кто занимается техникой, не могут сделать этого. Такой человек одинаково обходится со всеми клиентами и в глубине души презирает их за

незнание тех вещей, которые кажутся ему элементарными. Наиценнейшее, чего может добиться продавец, — это благожелательное отношение к нему клиента. Оно и составляет настоящий престиж фирмы. Репутация судоходной компании «Кунард» стоит, безусловно, дороже, чем

десяток ее кораблей. А какую громадную сумму в золоте составляет

репутация Английского банка, даже представить себе невозможно.

Все сказанное здесь о репутации относится и к коммерческому агенту.

Если у него репутация честного, вежливого и надежного человека, отлично знающего свой товар, то этот агент заработал себе лично принадлежащий капитал и никто не сможет его отнять. Никто из его сослуживцев, даже руководство фирмы не в силах разрушить его репутацию.

«Ряд видеть вас снова», «Очень приятно, что вы снова пришли», «Пожалуйста, заходите». Если агента провожают такими словами — он настоящий профессионал. Дружеские отношения, рост числа клиентов —

все это является доказательством профессионализма коммерческого

агента.

Каждый агент в конце своей профессиональной деятельности может

судить о своем успехе по числу и душевным качествам своих друзей. Да,

успех каждого человека измеряется количеством порядочных людей,

которые уважают его и верят ему. Как завоевывать друзей — это тайна

менеджмента и настоящего искусства торговли.

Завоевать друзей означает обеспечить успех своему делу. Друзья

всегда помогут, особенно если вам угрожает опасность или у вас трудности. Не смотрите на свою клиентуру, как на пасеку или фруктовый сад

со множеством яблонь. Не относитесь к людям как к владельцам чегото, что вы хотите получить. Относитесь к ним как к своим друзьям и компаньонам, благодаря которым ваше дело не только приносит доход, но

и душевное удовлетворение. Завоевывайте себе друзей — и ваш оборот будет расти сам собой. Обеспечьте себе доброжелательный прием