Татьяна Кузнецова - Пиши и говори! Сторителлинг как инструмент для счастья и бизнеса

• Название: Пиши и говори! Сторителлинг как инструмент для счастья и бизнеса
• Автор: Татьяна Кузнецова
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• ISBN: 978-5-17-118582-4

Сторителлинг – это сильный рычаг воздействия на читателя. Искренние истории лучше всех маркетинговых формул прокладывают путь доверия к тому, кто говорит и о чем говорит. Есть в технике сторителлинга один важный момент нужно так рассказать свою личную историю, чтобы она была полезна другим, чтобы опыт, которым делится рассказчик, принесли эффект сопричастности, востребованности, мотивированности. Как добиться такого эффекта? Быть искренним, убедительным и кратким. В книге вы найдете индивидуальную программу тренировок ораторского мастерства «Прокачай навыки сторителлинга за 30 дней» – это план занятий, цель которых совершенствовать мастерство публичного выступления на трех уровнях. И главное – вы научитесь правильно говорить: ставить верные ударения, избегать слов-паразитов, придумывать интересные образы, красноречиво рассказывать истории о себе и любимом деле, а если этого требует ситуация, вовремя ввернуть безобидное матерное словечко. Автор научит вас говорить, чтобы быть счастливым и успешным!

---

Ловите еще пять слов в вашу копилку «говорить грамотно модно». Теперь существительные. Мое любимое существительное, с которым невозможно не встретиться в жизни, потому что все мы любим поесть, – свёкла или свеклá? Конечно, правильный вариант свёкла, и только так. Вы можете сказать, что все говорят свёкла́. Пусть говорят как хотят. Но мы должны с вами знать, что буква ё – показатель ударения. В слове свёкла есть буква ё, мы ее не игнорируем, а просто правильно называем этот овощ. Свёкла, а суп свекольный. Сразу же предлагаю разобраться еще с одним супом: щаве́ль или ща́вель? Только щаве́ль, щаве́левый суп, вкусный, летний, полезный.

А теперь сразу два существительных из области нашего внешнего имиджа. Одно из них то, что находится на ногах. У нас ту́фля или туфля́? Опять любители комедий Леонида Гайдая попали впросак. Норма ударения в слове ту́фля, на первый слог. Это не та туфля́, которая была в «Кавказской пленнице». В кино реплика «Чей туфля?» поставлена нарочно, ради создания комического эффекта. Грамотно же ударять на первый слог. Надеюсь, я вас не запутала?

Перейдем к следующему слову. В волосах у прекрасных маленьких девушек обычно ба́нты или банты́? Конечно, ба́нты! Дорогие мамы, когда вы заплетаете косички или завязываете своим дочкам банты, не забывайте произносить правильно. Ведь то, как вы назовете, станет нормой для этой девочки, а с вашей легкой руки она так и будет всю жизнь ошибаться. Итак, рамотно ставим ударение на первый слог в словах «банты» и «туфля».

Еще два трудных слова, в которых многие путаются. Чтобы наш разговор выглядел серьезно, мы должны сделать умный вид и говорить как? У́мно или умно́? Хочется поставить ударение на первый слог, потому что – «ум». Но я вам напоминаю. Никогда не проверяйте ударение другими словами. Это ловушка, вы в нее обязательно попадете. В слове «ум» ударение на «у», потому что там всего одна гласная, но в слове «умно» ударение на последний слог. Запоминайте, чтобы выглядеть умным, образованным, красивым человеком, нужно говорить умно́.

* * *

Знаете, я понимаю многих, кто считает, что ударение меняется каждый день и не стоит запоминать его, потому что в русском языке можно всегда и так, и так. Например, тво́рог и творо́г. Я согласна. В этом случае они правы, можно и тво́рог, и творо́г. Но есть такие слова, в которых не работает правило «и так, и так». И я хочу научить вас правильно ударять те слова, которые имеют только одну строгую норму. Давайте будем говорить правильно, потому что говорить правильно – это модно.

Возьмем заимствованные слова. Есть такое негласное правило, что в заимствованных словах ударение стремится к концу слова. Да, вспомним наши уже набившие оскомину жалюзи́. Мне кажется, не осталось людей, которые неправильно ставят ударение в этом слове, потому что столько было об этом написано, снято много обучающих роликов. И тут недавно я принимала зачет у студентов, и опять – жа́люзи. «Этого не может быть!» – подумала я. «Ударение в иностранных словах чаще всего падает на последний слог», – сказала я сурово и не поставила зачет. Но если бы было все так просто! Предлагаю пять заимствованных слов, у которых вообще разные места для ударения.

Например, «коклюш» – медицинское и очень неприятное слово, но, к сожалению, в последнее время участившееся в употреблении из-за распространения этой болезни. Как же правильно называется заболевание? Правильный ответ – коклю́ш. Конечно, лучше быть здоровым и не сталкиваться с употреблением этого слова. Но, если придется, говорим правильно – коклю́ш. И замечаем, что ударение падает на последний слог.

Еще одно слово из области терминов или увлечений. Фе́тиш или фети́ш? Не торопитесь кричать правильный ответ, потому что это слово в английском языке звучит с одним ударением, но, попав на почву русского языка, оно кодифицировано как фети́ш. Это ударение тоже падает на последний слог. Запоминайте. «И не надо делать фетиш из еды», – советует нам «Ударник». И я того же мнения.

Следующее слово – пла́то или плато́. Слово это часто бывает в обиходе многих, кто связан с компьютерной грамотностью. Как же правильно? Это слово, как и многие заимствованные, ударяется на последний слог. Плато́.

И теперь самое трудное слово нашей пятерки. До́гмат или догма́т? И вообще, что это такое? Это непререкаемое утверждение в религиозном учении. И правильный ответ – до́гмат, как ни странно. Сейчас многие возмутились: а как же «на последний слог»? А я предупреждала, что это не догма.

Предложу вам еще один «шок-контент», как говорят те, с кем я играю на мастер-классах в игру «Ударник». Куда вы поставите ударение в слове «иконопись»? И́конопись или ико́нопись? Конечно, вы скажете, что ико́ны, и поэтому ико́нопись. И ошибетесь. Потому что мы с вами договаривались: никогда не проверяем ударение другим словом. Здесь разные позиции ударения. И в слове иконопись ударение падает на первый слог.

* * *

А теперь поговорим о прилагательных. Именно там ударение подвижно, в одной форме оно может быть на корне, в другой – на окончании. Что же делать? Не пугайтесь, не паникуйте. Делать ничего не надо. Просто смотреть в словарь и запоминать. Самое популярное прилагательное по количеству ошибок в последнее время украи́нский или укрáинский. Как правильно? Не переживайте те, кто делает ударение на «а». Действительно, долгое время в русском языке было такое нормативное ударение. Но наступили новые времена, а на Украине они наступают гораздо чаще, чем у нас в России, и новые времена заставили нас говорить по-новому. Словари закрепили ударение на «и» – украи́нский. Украинский язык очень красив, мне нравится. Я всегда улыбаюсь, когда слышу украинскую речь, она вдохновляет меня. Но прошу вас, не ошибайтесь в ударении, потому что многих носителей этого языка ударение укра́инский обижает, как будто они окраина. Зачем нам будоражить неприятные ассоциации? Язык нам дан для общения. А общение – для удовольствие. Давайте говорить грамотно с удовольствием!

Возьмем слово, ошибка в котором меня удивляет, ибо слово само за себя говорит и всеми двумя точками над «ё» подсказывает, где ударение. Тот, кто только что родился, он – новоро́жденный или новорождённый? Правильно, конечно же, новорождённый, потому что гласная ё – всегда показатель ударения. Но я ничего не могу поделать с юристами и медиками, которые уродливо произносят слова о новорóжденных детях. Вижу в этом упрямое нежелание узнать норму. Правильное ударение нам указывает гласная «ё». Новорождённый.

Перейдем к бытовым словам, которые мы произносим каждый день. «Дорогая, ты не знаешь, где-то там лежит кухо́нный нож?» – «Да, дорогой, ку́хонный нож прямо перед тобой на столе». Как правильно? Верный ответ – ку́хонный нож, ку́хонное полотенце, ку́хонная посуда. И никогда нигде, даже в самом далеком ящике у нас не лежит кухо́нный нож. Запомните это, пожалуйста.

А теперь идем на рынок или в магазин. Очень часто мы покупаем товары по опто́вым ценам. Может быть, и по о́птовым. Мы не задаем себе этот вопрос, пока не произносим слово. Как же правильно? Вы точно знаете: цены у нас опто́вые.

Следующее слово мы часто употребляем, когда рассказываем истории. Ну, вот такой давни́шний эпизод или да́внишний. Здесь колебание ударения связано именно с тем, что мы знаем наречие «давно» и прилагательное «давний». Нам хочется подобрать проверочное слово к слову давнишний, чтобы понять, куда же ставить ударение. Это самый неверный путь. Не нужно подбирать проверочные слова, потому что их нет. А почему их нет? Потому что в русском ударении не существует правил, есть только закономерности, и эти закономерности нужно запоминать. Итак, правильно – давни́шний. Давни́шний случай, давни́шняя история, давни́шний эпизод. Ударение на «и».

* * *

Вернемся к глаголам. Самая сложная часть речи в русском языке. Начать я хочу с гармоничного, нежного глагола, который для всех является желанным, вызывает массу приятных ассоциаций. Какой же это глагол? о́бнял или обня́л? Вот такой вопрос. Конечно, о́бнял. Как запомнить это ударение? Как обнять человека так, чтобы было и приятно, и грамотно? Мне представляется, что в слове «о́бнял» «о» – это главная гласная, которая берет на себя ударение. Это сплетенные руки буквой «о». Вы обнимаете этой буквой «о», говорите «о́бнял». Обнял меня. И все у нас получается. Хороших гармоничных вам объятий. Глагол «о́бнял» вам поможет.

Если в глаголах углубить и облегчить делают ошибку, у меня некоторое время смещается пространство. Меня отбрасывает на 40 лет назад, когда вся страна говорила так, как ее безграмотные вожди. Кто жил в советское время, тот знает, что у нас важно было все углу́бить и обле́гчить. В то время, когда мы все ходили в одинаковых формах, жили в одинаковых квартирах и покупали одинаковые продукты, странным было бы отличаться друг от друга ударениями! Возможно, даже опасно. И поэтому мы учили и повторяли такое ударение, которое произносил глава государства. Сейчас можно уже точно позволить себе заглянуть в словарь и узнать, что у этих слов совершенно другое ударение. Правильное ударение облегчи́ть, углуби́ть. Все должно соответствовать норме. И я рада заметить, что сегодня мы не переписываем словари под ошибки вождей, а вожди стараются соблюдать норму языка, с помощью которого они руководят государством. Сейчас я спокойно отношусь ко всем ошибкам. Если я слышу нарушение нормы ударения, я никогда не лезу исправлять ошибки, потому что пару раз получалось не очень приятно. И вам не советую влезать в эту зону собственной свободной и достаточно агрессивно охраняемой территории. Если человек захочет узнать, как правильно говорить, он обязательно это узнает. А единственный действенный способ борьбы с неправильным ударением – произнести слово буквально в следующей фразе с правильным ударением. Вот говорит вам человек: «Этот маршрут обле́гчит вам передвижение», и вы отвечаете: «Спасибо, я так и знала, что именно этот маршрут облегчи́т мое передвижение». У человека невольно возникает сомнение: Обле́гчит или облегчи́т? Если человек думающий, он обязательно посмотрит в словаре. И узнает, что в этом слове ударение падает на последний слог.