Джеймс Рассел - Классика бизнеса

• Название: Классика бизнеса
• Автор: Джеймс Рассел
• Жанр: О бизнесе популярно
• Год: 2020
• ISBN: 978-5-00117-724-1

Джеймс Рассел отобрал семьдесят самых известных бизнес-книг, расставил в хронологическом порядке и кратко описал каждую. Получился настоящий путеводитель по миру деловой литературы: от «Искусства войны» до «Мудрости поражения». Эта книга поможет проследить историю бизнес-книг, разобраться в классических и современных идеях, научит отличать стоящие книги от пустых или нелепых. На русском языке публикуется впервые.

---

Вторая часть книги в основном связана с подготовкой к военным действиям. Как и в «Искусстве войны», бизнесмены могут найти здесь советы, как готовиться к непредвиденным обстоятельствам и разведать территорию, на которой, возможно, придется сражаться (или вести дела). Стоит также ознакомиться с точкой зрения Макиавелли на наемников в свете выбора между фрилансерами или сотрудниками в штате. Макиавелли отрицательно отзывается о наемниках, считая их ненадежными солдатами, и настоятельно рекомендует властителю иметь регулярную армию, готовую сражаться в любое время. Конечно, подбор персонала связан с особенностями бизнеса, но легко предположить, что постоянные сотрудники, имеющие стабильное положение, выкажут больше лояльности и преданности делу.

Макиавелли в целом не отличается кровожадностью и предпочитает мирные решения военным конфликтам, но некоторые его советы по обращению с врагами просто безжалостны: «Наносимую человеку обиду надо рассчитать так, чтобы не бояться мести». Такая фраза была бы уместна в «Крестном отце».

В третью часть книги попали те самые советы, которые ныне именуются макиавеллиевскими: речь в ней идет о личных качествах, необходимых руководителю, и, что важнее, обладание какими добродетелями он должен имитировать. Автор приводит множество примеров исторических личностей, которые пытались поступать высоконравственно и в итоге остались ни с чем. Он отмечает: «Ибо расстояние между тем, как люди живут и как должны бы жить, столь велико, что тот, кто отвергает действительное ради должного, действует скорее во вред себе, нежели на благо, так как, желая исповедовать добро во всех случаях жизни, он неминуемо погибнет, сталкиваясь со множеством людей, чуждых добру». Макиавелли утверждает, что единственный путь к успеху – преследование собственных интересов.

Впрочем, он подчеркивает, что вождь должен казаться добродетельным как можно более широкому кругу подданных, при этом памятуя, что «государь, если он хочет сохранить власть, должен приобрести умение отступать от добра и пользоваться этим умением смотря по надобности». Для Макиавелли внеморальный подход – единственно разумный, а нравственность он рассматривает лишь как средство достижения целей и задач.

Такая точка зрения угнетает, особенно если вспомнить то, насколько скрупулезно следуют советам автора многие современные корпорации. Но можно читать Макиавелли, вдохновляться им – и не становиться чудовищем: во многих случаях он советует просто принимать прагматичные решения и убеждать других действовать в ваших интересах. Книга, кроме того, поможет вам распознать макиавеллизм и защититься от его последствий. В этом отношении «Государь» остается классикой и будет таковой, пока все человечество не станет высокоморальным, так что ни одному правителю или руководителю не придется прибегать к притворству или нечестности.

СКОРОЧТЕНИЕ

«Государь»

«Расстояние между тем, как люди живут и как должны бы жить, столь велико, что тот, кто отвергает действительное ради должного, действует скорее во вред себе, нежели на благо». Классическое руководство XVI века по внеморальному лидерству и приобретению, сохранению и расширению власти. К сожалению, остается полезным и по сей день, ибо «лев боится капканов, а лиса – волков, следовательно, надо быть подобным лисе, чтобы уметь обойти капканы, и льву, чтобы отпугнуть волков».

«Исследование о природе и причинах богатства народов» Адам Смит, 1776

(Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. М.: Соцэкгиз, 1962. 684 с.)

На формирование экономической науки в том виде, в каком мы ее знаем, оказали влияние многие, но Адама Смита, вероятно, следует признать ее подлинным основателем. «Исследование о природе и причинах богатства народов» – шедевр ученого, в котором он вводит идею «невидимой руки» свободного рынка:

«Не от благожелательности мясника, пивовара или булочника ожидаем мы получить свой обед, а от соблюдения ими своих собственных интересов… Разумеется, обычно он не имеет в виду содействовать общественной пользе и не сознает, насколько он содействует ей… он имеет в виду лишь свой собственный интерес, и, осуществляя это производство таким образом, чтобы его продукт обладал максимальной стоимостью, он преследует лишь свою собственную выгоду, причем в этом случае, как и во многих других, он невидимой рукой направляется к цели, которая совсем и не входила в его намерения; при этом общество не всегда страдает от того, что эта цель не входила в его намерения».

Предпринимателю не обязательно в подробностях знать историю и теорию экономики, но было бы странно не иметь представления об идее кривых спроса и предложения, производительности, разделении труда и т. д. А именно у Смита многие из этих идей впервые получили определение.

Конечно, книга, написанная в XVIII веке, не всегда читается легко. У Смита довольно хороший стиль, и большинство своих положений он объясняет четко, но в книге также много рассуждений о стоимости зерна на современных ему рынках или об ошибках меркантилистов[2]. Поэтому лучше читать трактат в сокращенной версии, с хорошим предисловием и примечаниями.

Основное внимание Смит уделяет причинам богатства нации; в то время считалось, что его можно измерить в драгоценных металлах, так что в интересах могущественных экономик изменять систему торговли ради собственной выгоды: усиливать экспорт и сводить к минимуму импорт. Смит же высказал идею, что истинное богатство заключается в товарах и услугах, которые производит нация, и капитальных активах, используемых при этом производстве, и что освобождение торговли от мелочных ограничений увеличит богатство.

Он также одним из первых показал выгоды разделения труда, которое впоследствии станет одной из ключевых особенностей фабрично-заводской системы в эпоху промышленной революции. Заявляя, что капитальные активы – часть богатства нации, он призвал страны инвестировать в собственное будущее.

Еще одна идея книги состоит в том, что поскольку силы рынка действуют автоматически и управляются лишь собственными интересами всех участников, то цены естественным образом будут расти и падать с изменением спроса и предложения, так что правительствам следует воздерживаться от излишнего регулирования рынка и вмешательства в его работу. В особенности следует избегать выдачи монополий или установления налоговых льгот.

Смит также указывал, что правительство должно обеспечивать мир и безопасность, создавать инфраструктуру и заниматься образованием населения. Поэтому, несмотря на то что Смит особенно почитаем в современном мире теоретиками свободного рынка, его работы будут полезны и тем, кто верит в просвещенное регулирование и правительственные инвестиции. Смит избегал крайностей и вовсе не считал, что участие правительства должно быть сведено к минимуму, а лишь полагал, что это участие должно быть направлено на нужные отрасли, а вмешательство в рынок следует ограничить. И любой, кто не одобряет современный капитализм или хочет поспорить с идеологией чистого свободного рынка, должен быть знаком со Смитом хотя бы для того, чтобы строить свои аргументы на твердом экономическом базисе.

Поскольку Смит – отец-основатель свободной торговли, к его работе особенно интересно обращаться в условиях современного подъема антиглобализационного движения и усиления разговоров о тарифах и протекционизме. Он, разумеется, возражал бы против последних, но, вероятно, был бы крайне опечален тем, насколько современные корпорации влияют на правительства и воздействуют на решения по регулированию, нанося ущерб более мелким компаниям.

Чтобы заниматься бизнесом в современном мире, читать эту книгу необязательно. Но глобальная экономика могла быть совершенно иной, если бы не идеи, заключенные в трактате, а будущее глобальной экономики может зависеть от того, как мы отреагируем в XXI веке на те же самые проблемы, которые изучал Смит.

СКОРОЧТЕНИЕ

«Исследование о природе и причинах богатства народов»

Классика XVIII века, заложившая основы современной экономики. Смит первым высказал аргументы в защиту свободной торговли, обосновал преимущества разделения труда и необходимость бороться с излишним вмешательством государства в работу рынка. В этой книге вводится идея «невидимой руки» свободного рынка, так что с ней стоит ознакомиться тем, кто хочет понять политические споры вокруг тарифов, протекционизма, власти корпораций и будущего глобализации.

«Наиболее распространенные заблуждения и безумства толпы» Чарльз Маккей, 1841

(Маккей Ч. Наиболее распространенные заблуждения и безумства толпы. М.: Альпина Паблишер, 2017. 684 с.)

Книга Чарльза Маккея стоит нескольких часов времени любого читателя. Это анализ странных случаев массовой истерии и безумства: от финансовой пирамиды «Компании Южных морей» до охоты на ведьм, от массовой веры в дома с привидениями до тюльпановой лихорадки в Голландии. Все эти случаи автор описывает с бесстрастным удовлетворением, словно наслаждаясь странностями человеческой природы в подобных ситуациях. И по сей день эта книга остается увлекательным исследованием иррационального поведения и психологии рынка.