Софья Богацкая - Правовое регулирование рекламной деятельности

• Название: Правовое регулирование рекламной деятельности
• Автор: Софья Богацкая
• Издательство: Литагент «Логос»439b7c39-76ee-102c-8f2e-edc40df1930e
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2007
• ISBN: 978-5-98699-032-3

Рассмотрены правовые основы и теоретические аспекты регламентации рекламной деятельности в Российской Федерации. Освещены актуальные вопросы, связанные с регулированием этого вида деятельности: общие и специальные требования к отдельным видам рекламы; правовой статус рекламодателей, производителей и распространителей рекламы; государственное регулирование и контроль; саморегулирование; договоры; авторское право и смежные права; правовая охрана средств индивидуализации товаров, работ, услуг, участников экономических отношений; юридическая ответственность в сфере рекламы. Изложены особенности правового регулирования рекламной деятельности в зарубежных странах. Дается словарь основных терминов и понятий.

Для студентов высших учебных заведений, получающих образование по направлению (специальности) «Реклама». Может использоваться при подготовке кадров по специальностям и направлениям, предусматривающим изучение дисциплины «Правовое регулирование рекламной деятельности», ее отдельных разделов и тем. Представляет интерес для широкого круга специалистов в сфере рекламы.

Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Реклама»

---

Важное значение для практического разрешения споров в сфере авторского права имеет презумпция авторства, установленная статьей 1257 Гражданского кодекса Российской Федерации. При отсутствии доказательств иного автором произведения считается лицо, указанное в качестве автора на оригинале или экземпляре произведения. В связи с тем, что возникновение авторского права не требует какой-либо регистрации, в отдельных случаях доказательства авторства предоставить достаточно сложно, поэтому данная презумпция позволяет обеспечить реализацию и защиту авторских прав.

Когда произведение создается совместным творческим трудом двух или более лиц, возникает соавторство. Авторское право в этом случае принадлежит соавторам совместно. Условиями возникновения соавторства считаются:

• создание единого творческого произведения;

• совместный творческий труд соавторов;

• наличие соглашения о возникновении соавторства (возможно, в устной форме). Такое соглашение может быть достигнуто на любой стадии создания коллективного произведения или после его завершения.

Согласно Гражданскому кодексу Российской Федерации (статья 1258), различают соавторство делимое и неделимое (раздельное и нераздельное).

При делимом соавторстве каждая самостоятельная часть произведения может быть использована соавтором по своему усмотрению, если иное не предусмотрено соглашением между соавторами. Договор об использовании коллективного произведения может заключаться со всеми соавторами одновременно или с каждым из них в отдельности. Как правило, каждый соавтор несет ответственность только за свою часть произведения.

При неделимом соавторстве созданное произведение представляет собой неразрывное целое, авторские права на него могут осуществляться только сообща всеми соавторами, а решение об использовании произведения оформляется единым авторским договором с общей ответственностью за его исполнение.

Вопрос об использовании делимого и неделимого коллективного произведения должен решаться всеми соавторами совместно, на основе единогласия, если иной порядок не предусмотрен соглашением между соавторами. В случае спора вопрос решается судом, однако при неделимом соавторстве ни один из соавторов не вправе без достаточных к тому оснований запретить использование произведения.

Реклама как объект авторского права чаще всего создается соавторами, поэтому важно оформить отношения между ними во избежание претензий со стороны авторов отдельных произведений, вошедших составной частью в рекламу. Чаще всего договор заключается с каждым из соавторов отдельно, персонально выплачивается вознаграждение за передачу прав на произведение, и в дальнейшем права на рекламу как комплексный объект авторского права уже принадлежат рекламопроизводителю (это обязательно должно быть указано в договоре). Также важно получить согласие соавтора на внесение изменений в произведение для использования его в рекламных целях – при производстве рекламы это просто необходимо.

Телереклама представляет собой чаще всего аудиовизуальное произведение. Авторами аудиовизуального произведения признаются режиссер-постановщик, автор сценария, автор музыкального произведения, специально созданного для фильма, клипа, ролика и т. д. Авторы иных произведений, вошедших в состав аудиовизуального произведения, пользуются авторским правом каждый на свое произведение. Видеозапись как особая форма существования аудиовизуального произведения не пользуется какой-либо специальной правовой охраной, как, например, сообщения передач организаций эфирного и кабельного вещания, являющиеся объектами смежных прав. Действующий Гражданский кодекс Российской Федерации узаконил появление нового субъекта авторского права – лица, организовавшего создание сложного объекта, включающего несколько охраняемых результатов интеллектуальной деятельности. Телевизионный рекламный ролик вполне может быть отнесен к таким сложным объектам. В этом случае организатор создания ролика (рекламное агентство, продюсер) приобретает права на использование результатов интеллектуальной деятельности на основе договоров, важнейшие условия которых регламентированы статьей 1240 Гражданского кодекса Российской Федерации. Такой организатор получает право на указание своего имени (наименования) при использовании сложного объекта.

Согласно статье 1283 (ГК РФ), исключительное право на произведение переходит по наследству. После смерти автора производными субъектами авторского права становятся наследники по завещанию или по закону. Наследование осуществляется по общим правилам, установленным разделом V части 3 Гражданского кодекса Российской Федерации.

К наследникам не могут перейти отдельные авторские права: право авторства, право на имя и право на неприкосновенность произведения, однако наследники автора вправе осуществлять защиту указанных прав. Эти правомочия наследников сроком не ограничиваются.

Иные авторские права, в том числе право на обнародование, переходят к наследникам. Как правило, наследник должен получить в нотариальной конторе свидетельство о праве на наследство и предъявлять его при реализации авторских прав.

Наследники могут быть субъектами авторского права только в течение срока его действия – 70 лет после смерти автора. Распоряжение авторскими правами осуществляется наследниками совместно, по взаимному согласию, а при недостижении согласия – в порядке, определяемом судом. Авторское вознаграждение распределяется между наследниками в соответствии с наследственной долей или соглашением наследников.

Производными субъектами авторского права могут выступать юридические лица. В частности, юридические лица могут приобретать авторские права по договорам, как работодатели авторов служебных произведений, издатели составных произведений и в других случаях. Субъектами авторского права могут быть коммерческие и некоммерческие организации любых организационно-правовых форм.

Характерной чертой авторских прав юридических лиц является их ограниченный характер, так как в полном объеме авторские права могут принадлежать только автору. К юридическим лицам ни при каких условиях не может перейти право авторства и право на имя. Остальные авторские права могут переходить к юридическим лицам на условиях и в объеме, предусмотренных законом или договором.

Среди юридических лиц, обладающих авторскими и смежными правами, следует выделить организации, управляющие имущественными правами на коллективной основе. Существование таких организаций предусмотрено законом в целях обеспечения имущественных прав авторов и других правообладателей в случаях, когда их практическое осуществление в индивидуальном порядке затруднительно (публичное исполнение, сообщение в эфир или по кабелю, воспроизведение фонограмм и аудиовизуальных произведений в личных целях).

Гражданский кодекс Российской Федерации (статья 1242) допускает создание организаций для управления правами, относящимися к одному или нескольким видам объектов авторских и смежных прав, для управления одним или несколькими видами таких прав в отношении определенных способов использования соответствующих объектов либо для управления любыми авторскими и/или смежными правами.

Такие организации являются некоммерческими, т. е. не преследуют в качестве основной цели извлечение прибыли. Полномочия по управлению имущественными авторскими правами организация приобретает на основании договоров с авторами, иными правообладателями, иностранными организациями. В рамках полученных полномочий организация предоставляет лицензии пользователям на соответствующие способы использования произведений. Указанные организации не вправе отказать в выдаче лицензии пользователю без достаточных на то оснований. При управлении имущественными правами организация не считается правообладателем, а лишь представляет интересы автора или иного правообладателя.

Действующим Гражданским кодексом Российской Федерации введена государственная аккредитация организаций по управлению определенными авторскими и смежными правами. В частности, предполагается государственная аккредитация на управление правами на обнародованные музыкальные произведения, правами исполнителей и изготовителей фонограмм на получение вознаграждения за использование фонограмм, опубликованных в коммерческих целях. Аккредитованные организации вправе управлять правами даже без заключения договора с правообладателем. Гражданский кодекс Российской Федерации предполагает прозрачность деятельности таких организаций и жесткий контроль со стороны уполномоченного органа исполнительной власти (статья 1244).

Функции организаций, управляющих правами на коллективной основе, определены в статье 1243 (ГК РФ). Важнейшими из них являются следующие: