Олег Шестаков - SEO для бизнеса

• Название: SEO для бизнеса
• Автор: Олег Шестаков
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама

Для абсолютного большинства предпринимателей SEO – черный ящик. Привлекательный ящик, с помощью которого выросли многие бизнесы. Но, никто не знает, как это работает. Потому что все SEO строится на догадках. Книга точно и ясно рассказывает, как компаниям удается эффективно привлекать клиентов с помощью SEO. Почему не всегда достаточно быть в “топе”, среди первых поисковых запросов? Почему компании безуспешно меняют 4х подрядчиков за год, когда у конкурентов все запросы в первой десятке? Ценность книги в том, что написана она не теоретиками, которые никогда не занимались SEO, а практиками. Книга написана откровенно, иногда – беспощадно. В ней рассказана «вся правда» про SEO. Подробно, с описанием и примерами. Она актуальна и современна. Поднимая конверсию, вы поднимаете позиции. Делайте это правильно. С помощью инструмента SEO. Рекомендуется интернет-маркетологам и начинающим бизнесменам.

---

Таким образом, текстовая релевантность увеличивалась без увеличения плотности ключевых слов, как было принято делать ранее.

SEO для бизнеса

Медицинская клиника – только гинекология.

Результат.

Рисунок 20. Кейс Руслана Рзаева «Улучшаем качество текста»

Нанимая копирайтеров, не забывайте о том, что писать 30 000 знаков качественного контента в день могут только гении. Возможно, стоит снизить нагрузку или выбрать менее «производительных» исполнителей.

Рисунок 21. Изображение с сайта seodemotivators.ru

Глава 1. Как продвинуть сайт

Заканчивая тему недобросовестных конкурентов и уникальности контента, объясню, как нужно все делать правильно. Прежде всего, необходимо сделать нормальный рабочий сайт, на который нужно получить какое-то количество авторитетных ссылок, чтобы иметь доверие поисковых систем. Написать для сайта уникальный контент, который точно будет первым проиндексирован и зарегистрирован в «Яндекс.Вебмастере» с указанием вашего авторства.

Устройство поисковых систем

Как работает поисковая система? Есть робот-паук, который по ссылкам обходит сайты и добавляет их к себе в базу. Есть робот-индексатор, который работает с базой всех сайтов: он

ее анализирует целиком, очищает код, сравнивая тексты между собой, выделяет ключевые слова. Выстраивает таблицу, потом уже по ней ведет поиск и определяет важность каждого документа.

У поисковой системы есть страница результатов поиска, через которую она взаимодействует с пользователями.

Рисунок 22. Страница результатов поиска «Яндекса» по запросу «Пластиковые окна»

SEO для бизнеса

К чему вам все это знать? К тому, что робот, который обходит сайты, имеет строго определенные цели и задачи – обойти как можно больше сайтов, собрать как можно более свежую информацию и добавить ее в индекс. У робота, работающего с индексной базой, другая цель: правильно распознать индексы и правильно расположить их в базе, чтобы можно было нормально вести поиск.

Это означает, что, если у вас, например, встречаются грамматические ошибки, то слова могут правильно не распознаваться. Если у вас в коде технические ошибки, робот может вообще удалить страницу из базы.

Алгоритмы ранжирования. Что это такое, для чего они нужны и как работают? Алгоритм – это формула, учитывающая тысячи факторов. Он определяет, как нужно расположить сайты в результатах поиска, то есть, какой сайт окажется выше, а какой ниже.

Алгоритмы постоянно развиваются. Если они не будут развиваться, то очень скоро SEO-специалисты их «заспамят», будут под них подстраиваться. Пока существует поиск, всегда будет и спам.

В любом случае SEO-специалисту приходится заниматься спамом, но кто-то делает маркетинг и немного «подкручивает», а кто-то открыто занимается черными технологиями.

Пока есть поиск, можно на него влиять. И на вопрос «Когда умрет SEO?» я отвечу так: «Тогда, когда умрет поиск». А когда умрет поиск? – Никогда. Всегда будут какие-то параметры, на которые можно повлиять, просто способы влияния могут быть сложнее или проще. И технологии продвижения меняются. Раньше приходилось заниматься откровенным спамом, сейчас SEO – это на 80% маркетинг. Сегодня, влияя на продажи, мы влияем и на позиции. Об этом – позже.

Чистая выдача

Для поисковой системы очень важна именно чистая выдача. Что я подразумеваю под этим? То, что там нет сайтов, которые поисковая система распознала неверно. То есть, например, чтобы по запросу «резиновая шина» у нас в выдаче появился каталог автомобильных, а не медицинских шин.

Пример загрязненной выдачи – это «аффилиаты», несколько сайтов, принадлежащих одной компании.

Почти каждому предпринимателю, чей сайт попадал в топ, приходила

в голову гениальная мысль, что можно сделать еще 9 сайтов и тоже попасть в топ, и собрать всех клиентов к себе в бизнес, став монополистом.

Глава 1. Как продвинуть сайт

«Яндекс», конечно же, это понимает, и Google понимает. И в итоге, естественно, очень активно идет борьба именно с аффилиатами. Такие сайты определяются, склеиваются, и алгоритм работает так, что невозможно попасть в выдачу сразу с нескольких сайтов. Причем выйти из-под аффилированного фильтра очень сложно, в некоторых случаях практически невозможно.

Случай из жизни

Я знаю один случай выхода из-под фильтра аффилиата, когда компа-ния разделилась, то есть учредители разошлись. Каждый из них ис-пользовал контекстную рекламу, оплачивал услуги со счетов разных юридических лиц, у них были разные адреса, разные поставщики, разные цены, разные домены. Они по-разному продвигались. И лишь через год они окончательно были разделены.

Случай из жизни

Другая компания попалась на том, что, сделав два совершенно разных сайта на разные юридические лица с разным ассортиментом, добави-ла их в один аккаунт в «Яндекс.Вебмастере». Ручную проверку они не прошли.

А то, что обычно все делают, меняют контакты и т. п. – это вообще не работает, бесполезно. Можно даже не делать.

– Как понять, что это именно фильтр аффилиата?

Прежде всего, поясню – за аффилиат вам не снижают позиции и не удаляют сайт из базы.

Когда у вас аффилиаты, то показывается по каждому запросу только один сайт.

– Были такие случаи, чтобы хорошо продвигали аффилиаты и их невозможно было бы обнаружить?

Были. Но их забанили, потому что тематика конкурентная, а конкуренты не дремлют. – А как «Яндекс» узнал об аффилированности в таком случае?

Конкурент звонит во все фирмы. Где одинаковый голос оператора, там аффилиаты. Пишут в «Яндекс»: «Позвонил по разным телефонам, там одна и та же девушка указала одинаковый адрес. Это одна и та же компания, проверьте». Вот и всё.

SEO для бизнеса

Практика 4. Исправление ошибок

Вы можете терять до 90% трафика из-за технических ошибок

Если руки программиста растут не из того места

Рисунок 23. Опасность технических ошибок для продвижения

Рисунок 24. Дубликаты страниц

Очень важно очистить сайт от технических ошибок. Даже небольшие, на первый взгляд, недоработки могут привести к существен-ным проблемам, вплоть до полного исключения сайта из базы поисковой системы. Задача SEO-специ-алиста – исправить ошибки, найти мусорные страницы и добиться удаления их из базы.

На больших сайтах очень сложно избежать дублирова-ния страниц. Даже если сайт состоит всего из 1000 доку-ментов, часть страниц будет дублироваться. Например, когда карточку товара можно открыть не только через раздел Ноутбуки > ZenBook UX31A, но и через раздел Asus > ZenBookUX31A. Или страница доступна по не-скольким адресам: www. site.ru/asus/ и www.site.ru/ index.php?category_id=14.

Глава 1. Как продвинуть сайт

Рисунок 25. Дубликаты контента

Рисунок 26. Технические страницы

Иногда встречаются непол-ные дубли, когда совпадает какая-то часть текста, на-пример анонс при пере-публикации сообщения.

Иногда технические страницы веб-сервера могут попасть в базу поисковой системы. Вроде это не так страшно, но не стоит забывать о безопасности. Как-то раз, делая анализ сайта, я через такую страницу смог получить доступ к закрытой базе риелторских объектов.

А робот одной крупной поисковой системы так попал в административный раздел какого-то банка и удалил часть данных, просто переходя по ссылкам.

SEO для бизнеса

Рисунок 27. Пустые страницы

Рисунок 28. Ошибки кодировки

Некоторые модули позволяют создавать неограниченное количество пустых страниц. Например, календарь меро-приятий. Так, анализируя сайт одного клиента, я обнаружил

в базе «Яндекса» страницы мероприятий от 1143 года.

В результате технического сбоя, например, в базе данных, на сайте могут появиться страницы с ошибками отображения данных.

Глава 1. Как продвинуть сайт

Всё это приводит к про-блемам с ранжированием. Сайт теряет позиции, по-нижается уровень дове-рия поисковой системы, страницы исключаются из базы. Иллюстрация: из-за оплошности программиста в одном случае трафик упал с 3000 практически до нуля.